企业形象策划主要包括企业定位、品牌命名、标志设计、VI系统建立、广告宣传、公关活动等组成部分。具体内容涉及企业理念、视觉识别、行为规范和传播策略等方面，旨在塑造企业的良好形象，提升品牌价值。

企业形象策划全解析：组成部分与内容深度解读

在现代商业社会中，企业形象策划是企业发展的关键环节，一个成功的企业形象能够帮助企业树立良好的品牌形象，增强市场竞争力，吸引更多客户，企业形象策划包括哪些组成部分和内容呢？本文将从以下几个方面进行深度解读。

企业形象策划的组成部分

1、企业理念策划

企业理念是企业文化的核心，包括企业的使命、愿景、价值观等，企业理念策划是塑造企业形象的基础，它决定了企业的长远发展方向，具体内容包括：

（1）企业使命：明确企业存在的意义和价值，以及企业对社会、客户、员工的责任。

（2）企业愿景：描绘企业未来发展的宏伟蓝图，激发员工和客户的共同追求。

（3）企业价值观：确立企业内部行为准则，引导员工树立正确的价值观。

2、企业视觉识别系统（VIS）策划

企业视觉识别系统是企业形象的外在表现，包括企业标志、标准字体、标准色、企业吉祥物等，VIS策划有助于企业树立独特的品牌形象，提高品牌知名度，具体内容包括：

（1）企业标志：设计具有辨识度、易记忆、符合企业特点的标志。

（2）标准字体：选择符合企业风格、易于阅读的字体。

（3）标准色：根据企业特点和行业属性，选择具有代表性的颜色。

（4）企业吉祥物：设计富有亲和力、易于传播的吉祥物。

3、企业行为识别系统（BIS）策划

企业行为识别系统是企业内部行为规范的外在表现，包括企业员工的行为规范、企业社会责任、企业公益活动等，BIS策划有助于提升企业形象，增强企业凝聚力，具体内容包括：

（1）员工行为规范：明确员工在工作中应遵循的行为准则，如职业道德、礼仪规范等。

（2）企业社会责任：关注企业对社会、环境、员工的责任，积极参与公益活动。

（3）企业公益活动：策划并实施各类公益活动，提升企业形象。

4、企业听觉识别系统（AIS）策划

企业听觉识别系统是企业声音形象的外在表现，包括企业歌曲、广告语、客户服务用语等，AIS策划有助于企业树立独特的声音形象，提高品牌知名度，具体内容包括：

（1）企业歌曲：创作具有感染力、易于传唱的企业歌曲。

（2）广告语：提炼简洁、有力的广告语，传递企业核心价值观。

（3）客户服务用语：规范客户服务用语，提升客户满意度。

1、市场调研

在策划企业形象之前，首先要进行市场调研，了解企业所处行业、竞争对手、目标客户等信息，通过调研，为后续企业形象策划提供依据。

2、策划目标

明确企业形象策划的目标，如提升品牌知名度、增强市场竞争力、提高客户满意度等，目标应具有可衡量性，以便评估策划效果。

3、策划方案

根据企业现状和策划目标，制定详细的企业形象策划方案，方案应包括策划内容、实施步骤、预期效果等。

4、实施与监督

按照策划方案，组织实施企业形象策划活动，对策划过程进行监督，确保策划效果。

5、评估与调整

在策划过程中，定期对策划效果进行评估，根据评估结果对策划方案进行调整，以确保企业形象策划的持续优化。

企业形象策划是企业发展的关键环节，包括企业理念策划、企业视觉识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业听觉识别系统策划等组成部分，通过深入解析企业形象策划的内容，有助于企业树立良好的品牌形象，增强市场竞争力，在策划过程中，企业还需关注市场调研、策划目标、策划方案、实施与监督以及评估与调整等方面，以确保企业形象策划的顺利进行。